写于 2017-01-01 01:02:01| 亚洲城ca88手机登录地址| ca88手机登录地址
<p>苹果公司在一个月前推出两款全新的iPhone 6机型,其推出被普通炒作,大肆宣传以及已成为苹果产品发布标准的拙劣争议所包围</p><p>鉴于其尺寸较大,新款iPhone可能或可能比早期型号更容易弯曲;但对付费搜索营销人员来说,一个更有趣的问题是,iPhone 6更加宽大的屏幕空间,尤其是iPhone 6 Plus,是否能缓解用户在智能手机上购物所面临的一些挑战,从而提升移动转化率我与行业分析师就付费搜索趋势进行了对话,我经常被问到为什么智能手机每次点击费用(CPC)不高,以及智能手机每次点击费用与桌面每次点击费用达到平价所需的费用虽然仍有显着差异在评估智能手机性能的全部价值方面存在挑战,包括正确计算离线和跨设备转换,最重要的是付费搜索广告商(特别是电子商务零售商)需要看到通过传统智能手机进行在线转换的改进意味着在本周早些时候发布的2014年第三季度RKG数字营销报告中,我们的团队提供了一些更新的统计数据,显示尽管如此智能手机产生的每次点击收入(RPC)在过去一年有所改善,智能手机与台式机之间的性能差距仍然很大智能手机RPC在第三季度比台式机低66%,主要原因是转换率较低一年前,智能手机RPC是降低74%很难肯定地说,但大部分改善可能与过渡到谷歌的增强型广告系列模式以及广告客户的回应有关</p><p>许多网站选择以当时更好的智能手机投资回报为目标;并且,与增强型广告系列一起使用,可以更轻松地捕获移动长尾流量,他们看到了智能手机RPC的改进</p><p>看看CPC方面的情况,我们看到智能手机点击率与桌面广告客户相比,大约有59%的折扣智能手机竞标中跨设备和离线转换的结果,因此CPC的差距小于RPC;但是,它显然没有那么多针的移动为什么不呢</p><p>考虑跨设备数据:我们发现智能手机的转换率从包括跨设备估算中获得了17%的提升;但是,台式电脑也取得了相当不错的提升,增长了6%:如果我们为智能手机提供17%的转换率,桌面电脑提高6%,并相应地调整我们的每次点击收入数字,我们发现智能手机RPC仍在运行比桌面低63%换句话说,跨设备估计将RPC差距缩小约3%iPhone的转换流量对于整体移动付费搜索至关重要,仅仅因为iPhone产生了智能手机付费搜索点击的最大份额在我们的第三季度报告中,我们发现iPhone占智能手机付费搜索点击次数的63%:如果63%的智能手机流量开始转换甚至比现在好15%,那么它将缩小智能手机与台式机之间的RPC差距不只是考虑跨设备转换iPhone 6转换性能的数据还为时尚早,新型号仅占iPhone总流量的6-8%(而6 Plus仅占1-2%);但是,结果令人鼓舞:我们发现iPhone 6转换率比早期iPhone型号的转换率高出25-33%由于数据集较小,每次点击收入数据有点吵闹,但它们看起来很像对于iPhone 6 Plus来说非常强大并且不如iPhone 6的转换率提升那么好三星的营销团队急于指出,iPhone显然不是第一款屏幕尺寸为5的智能手机英寸范围三星的流行Galaxy S系列在两年前使用Galaxy S III移动到48英寸屏幕尺寸(大于47英寸普通iPhone 6屏幕);从那时起,屏幕变得越来越大 我们的数据显示,Galaxy S型号占Android付费搜索流量的三分之一左右,还有很多其他Android手机的屏幕比旧款iPhone型号大;但总的来说,Android转换性能一直比iPhone更差:这对于更大的iPhone屏幕有利于提升移动转换性能,但它可能更多地说明Android细分市场的整体人口统计数据而不是其他任何东西如果我们孤立Galaxy S本身,我们看到它的性能与旧的iPhone相同,并且产生的每次点击收益比所有其他Android手机的平均值高出约25%</p><p>不过,看看Android平板电脑的RPC性能,我们可以合理地预期更大的iPhone可以很快转换流量的可能性有一个上限大多数Android平板电脑比iPhone 6 Plus更大(虽然它们通常小于标准的iPad Air)但是它们会生产RPC不到台式机的一半,只比现在的智能手机稍微好一点现实情况是,我们可能不会对Apple的长期影响有一个非常清楚的认识更大的手机可能具有移动转换率和每次点击费用,直到明年至少智能手机和平板电脑往往是受欢迎的节日礼物,因为我们历史上看到圣诞节后移动流量的激增很大程度上会持续到新的一年作为iPhone 6个模型进入更广泛的用户群,我们很有可能看到他们的转换率优势超过早期的iPhone褪色我们过去曾多次观察到这种“早期采用者效应”最近使用微软Surface平板电脑另一方面,即将推出的Apple Pay可能有助于减少在线移动结账过程中的摩擦,虽然现在这是一个通配符还有待观察将会有什么样的采用率</p><p>在电子商务网站之间以及在什么时间范围内,Apple也不是第一个尝试改变移动支付游戏的主要参与者;但是,用手指扫描检查的简单性是一个有吸引力的概念所以,不要动起来那些移动修饰符,但这绝对值得关注特别感谢我的同事,RKG高级研究分析师Andy Taylor,对本文的帮助本文中所表达的观点是客座作者的观点,