写于 2017-11-06 02:04:04| 亚洲城ca88手机登录地址| ca88手机登录地址
<p>上个月,“华尔街日报”首次报道亚马逊计划离开谷歌搜索网络并用亚马逊尚未证实的内部广告取代目前在亚马逊域上运行的谷歌广告,但那些关闭关注他们的谷歌搜索合作伙伴流量可能已经看到了几个月前这种变化的信号我会稍微回过头来看一下,但要更好地了解这种变化如何影响零售商通过付费搜索进行广告宣传的命运,以及谷歌我认为首先考虑Google搜索网络对整体广告客户的重要性以及近年来的趋势是有帮助的</p><p>看看几十个大型零售付费搜索计划,我们看到RKG在Google搜索合作伙伴在一段时间内产生的付费搜索流量份额在过去两年中,合作伙伴流量份额已经下降了8个百分点,这对于普通网站而言显示其“网络收入”贡献的财务结果在同一时期下降了约6个百分点要明确的是,谷歌的网络收入数字并不是付费搜索所独有的,因此它的份额很可能受到显示仍然支持的趋势随着时间的推移,谷歌的网络规模较小,但仍然是有意义的因素很明显为什么会下降</p><p>产品列表广告和移动广告的增长似乎是可能的嫌疑人就在上周,谷歌宣布广告商可以通过选择加入AdSense for Shopping来扩大其产品上市广告的覆盖范围,这将把PLA带给零售和商业搜索合作伙伴但是,在此之前的一段时间内,Walmartcom PLAs已经出现在其他搜索合作伙伴身上了</p><p>但是,合作伙伴的流量量相当小今年8月,搜索合作伙伴仅为普通大型零售商产生了3%的PLA点击次数</p><p>随着PLA的快速增长,现在为典型零售商贡献了大约四分之一的Google付费搜索点击次数,似乎他们必须推动总搜索合作伙伴份额下降虽然没有PLA,总搜索合作伙伴点击份额将高出约3个百分点,但是PLAs的增长似乎并没有加速合作伙伴流量的下降,至少在过去两年换句话说,无论我们是否包括PLA,合作伙伴份额的下降幅度大致相同</p><p>这是因为随着PLA本身的份额增加,更多的这一数量来自合作伙伴,其影响基本上相当于新的AdSense购物计划可能很快就会改变,因为它向更多合作伙伴推出Google合作伙伴从未成为移动设备的大型付费搜索流量生产商,并且ev他们所产生的小部分份额一直在快速下降在过去两年中,合作伙伴在智能手机文字广告点击中的份额从大约7%下降到2%对于平板电脑,合作伙伴份额从12%下降到7%但即使不包括PLA和移动设备,只是在桌面上查看文字广告,我们仍看到合作伙伴流量份额急剧下降两年前,合作伙伴在桌面上贡献了大约27%的文字广告点击次数,但已降至约21%否无论你如何分割结果,搜索网络产生的流量份额一直在下降;但是,对于谷歌或其广告商而言,这并不一定是坏消息谷歌的网络收入仍然在增长,只是没有Googlecom那么快</p><p>网络流量对谷歌而言并不那么重要,因为他们必须支付的收入份额合作伙伴截至2010年,搜索合作伙伴的这一比例为51%对于广告客户而言,考虑到Googlecom的流量往往比合作伙伴的流量表现更好,混合转换有助于提高转换效果我会失职但是,如果我没有请注意,Googlecom支付搜索收益的相当一部分是以牺牲有机搜索为代价无论搜索网络流量是否处于不可阻挡的下降状态,Google肯定不会很快失去像亚马逊这样的大合作伙伴,或者永远不会失去大型零售我看过的计划,亚马逊上个月平均占谷歌付费搜索点击总数的18%</p><p>这比我们几年前看到的20%的份额略低</p><p>年内趋势是尽管如此,亚马逊的份额已达到2左右,但这里真的很有趣在过去两个假日购物季节,谷歌有4%的付费搜索点击对于任何紧张的谷歌股东,再次注意这只是零售商之间的点击份额,合作伙伴流量的每次点击费用往往比每次点击费用的流量低15%</p><p>亚马逊大概减少了50%的广告收入</p><p>总而言之,如果亚马逊彻底放弃谷歌搜索广告,我们可能会谈论这对影响谷歌总收入的02-04%左右的影响对于广告商来说,图片有点模糊对于初学者来说,像付费搜索的许多方面一样,亚马逊贡献的点击份额在各个零售网站上展示了相当广泛的范围</p><p>亚马逊的份额达到5-10%并不罕见</p><p>这是相当大的一部分空中流量现在,亚马逊流量的表现不如Googlecom流量,但它确实比一般搜索合作伙伴流量表现更好上个月,非品牌搜索的每次点击收入来自亚马逊的ch合作伙伴流量比谷歌非品牌整体每次点击收入低约26%其他搜索合作伙伴的每次点击收入大约低33%因此我们知道亚马逊搜索广告流量可能很大而且实际上转换得相当漂亮如果亚马逊退出谷歌搜索网络,两个最重要的问题将是亚马逊的模式是否能提供更好的流量以及流量将如何变化正如搜索引擎土地记者金妮马文在她对华尔街日报报道的分析中指出的那样, “亚马逊独特的购物和产品数据将成为广告商的强大吸引力”取决于亚马逊提供的功能,这是一个很大的不确定性,不难想象零售广告商通过更复杂的定位产生更高的每次点击收入问题量是一个有趣的一个通过运行自己的广告,亚马逊的经济变化显着亚马逊将有加入维护自己的平台的费用,但它将不再需要分享其广告收入这可能会导致他们开辟更多和更好的库存,而不是他们目前愿意提供给谷歌搜索网络广告但广告商的一个大问题是亚马逊将选择更加有选择性地选择谁将能够在其网站上运行搜索广告凭借自己的广告平台,亚马逊将完全控制其潜在竞争对手中可能出现在其网站上的人,以及来自Google的RKG数据搜索网络广告表明,亚马逊可能正在尝试完全关闭部分网站的想法在上图中显示源自亚马逊的Google付费搜索流量的份额,您可能已经注意到在最近的假日季节之后相比之下更严重的下降前一年这是因为少数网站在2014年1月有效地关闭了他们的亚马逊搜索合作伙伴流量</p><p>以下是一个关于如何寻找IR 500强网站的示例:我的联合国理解是谷歌搜索合作伙伴可以阻止来自多达500个特定网站的广告由于其规模,亚马逊也可能与谷歌有特殊的安排,已经给予它更大的控制</p><p>无论哪种方式,这都是关注许多广告商不会非常困扰只要他们可以保持或增加搜索广告量,谷歌或亚马逊就可以运行该节目,只有5%到10%,甚至只有2%的谷歌搜索量会受到影响,但如果出现这种情况,那么也会有赢家但是现在不可能说这条线路将会下降谷歌和亚马逊之间因互联网占据主导地位而进行的竞争令人信服,虽然经常被夸大其辞,谷歌失去亚马逊作为搜索合作伙伴会刺痛,但它不会很大直接影响谷歌的收入如果亚马逊在第三方网站上取代谷歌广告取得成功,其影响将更加重要,但亚马逊将蚕食一小部分Goo gle的业务虽然零售广告商将陷入争吵中,但大多数人会选择与双方合作,假设他们能够这样做本文中表达的意见是客座作者的意见,