写于 2017-06-02 02:06:32| 亚洲城ca88手机登录地址| ca88手机登录地址
在2017年第一季度和第二季度,Merkle(我的雇主)报告了广告客户的积极趋势,显示品牌每次点击成本(CPC)逐年下降。品牌术语的CPC通常由Google的算法决定,而不是竞争对手在确定为此流量支付的价格时,谷歌通常会留下谷歌的怜悯。在2017年中期下滑的情况下,广告商似乎从Google的5月广告排名变化中获益,这似乎减少了首页和顶级搜索结果中的页面最低出价然而,尽管最低出价估算值持续下降,但品牌CPC在第四季度大幅反弹。看看Merkle Q4数字营销报告中的数据,我们发现品牌CPC从第三季度的13%同比下降到第四季度的23%,这是过去七个季度中增幅最大的:数据显示,每次点击费用的下降似乎按照时间顺序排列,谷歌的5月广告排名更新,似乎将品牌优先和页首最低出价估算值下调,同时发送非品牌估算上升这些趋势持续到最后2017年,非品牌继续保持上升趋势,品牌持续下行:非品牌CPC增长在年底前继续加速,与最低出价估算值一致,为什么品牌CPC经历如此急剧逆转?如果谷歌采取纠正措施来调整每次点击品牌成本所支付的价格,那么Travel并不是第一次回到2011年年初,广告商开始看到品牌的每次点击费用急剧下降,最终触底反弹2012年比历史平均水平低约30%至40%在整个下降期间,谷歌发布了多项广告附加功能,特别是2012年2月的增强型附加链接,这使得广告在搜索结果中的位置越来越突出这些新的花里胡哨自然提高点击率,从而对顶级关键词进行更好的质量评估,尤其是品牌关键词当2012年下半年每次点击费用开始增加时,Google向广告客户提供的解释只是对推出的意外后果的纠正扩展程序没有正确调整那些具有这些功能的广告的预期点击率可能会出现类似的更正ks,谷歌试图减轻CPC的损失,这似乎伴随着5月广告排名的变化? 2016年6月的一次转变导致电话品牌CPC飙升,在Merkle博客强调增长的几天内,手机品牌的每次点击费用迅速下降至甚至低于增幅之前的水平,这显然是最近一次更正发生在相反的方向。 :Google有时会以无意识的方式推出影响品牌CPC的变化,无论是向上还是向下,并且在这些变化之后采取行动以纠正过程在2017年最后一个季度,品牌CPC的快速增长似乎可能是类似的调整2017年第四季度,CPC的同比增长全面加速,包括品牌和非品牌广告系列,购物广告,文字广告,桌面广告和移动设备。就品牌关键字而言,这标志着品牌CPC的显着逆转在第三季度观察到的下降正如本文开头所提到的,品牌在品牌流量价格方面基本上受谷歌算法的支配,但广告商可以采取减少每次点击费用增加的可能性的一些步骤测试品牌关键字出价的降低,以评估对流量的影响,可以更清楚地了解需要多高的出价,以便为大多数搜索获得最高点。另外,考虑到来自不同出价级别的品牌关键字的有机流量可以更全面地了解品牌在不同出价水平下可能会放弃多少次访问和订单在大型方案中,大多数品牌将继续付费以确保广告在为尽可能多的品牌搜索定位一个这允许广告商控制消息传递,防范竞争对手并最大限度地减少寻找品牌名称的用户流量丢失的可能性品牌CPC会继续与非品牌一起攀升吗? 2018年的前几周似乎表明它很可能然而,谷歌倾向于经常改变方向,所以它可能会再次发生 本文中表达的观点是客座作者的观点,