写于 2017-07-06 01:03:29| 亚洲城ca88手机登录地址| ca88手机登录地址
<p>作为绩效营销人员,我们希望测试一切从饲料标题的影响到每个渠道的增量,我们希望确保在我们将所有资源投入到某些事情之前做出正确的选择决定使用哪些工具/代理商将您的绩效营销活动从一个工具/代理商转移到另一个工具/代理商(或从一个工具/代理商那里选择一个)是一项重大承诺而不是一个您应该轻视的工具/机构大多数(可能是全部)工具/代理商声称做同样的基本事情:改善您的广告系列效果他们这样做的方式或他们使用的方法会有所不同,但有很多选择,你怎么知道哪一个会实际提供</p><p>为了帮助他们做出正确的决定,许多公司将要求在两个工具/代理商之间进行并排比较测试我们最近被要求参与分拆比较测试与另一个产品广告技术的跨国体育零售商使用这个最新以测试为例,我想为您提供一些提示和建议,以便进行准确的并排测试并获得最佳结果无论您正在进行何种测试,您都需要确保拥有明确的目标,即一个可以明确和可衡量的方式回答的问题在这种情况下,零售商想知道用我们的Google购物解决方案替换他们现有的工具是否会影响他们的底线为了衡量结果,他们设定了每个工具的固定ROAS目标,以满足和衡量最终的收入数据一如既往,如果您希望结果准确,我之前就不同的测试方法编写了一个好的测试设置是至关重要的,但是接近此类测试的最简单方法是将其视为任何其他A / B测试关键是尽可能均匀地划分您的广告系列,以便没有可能解释一个工具/代理商成功或失败的情有可原的情况</p><p>没有银弹在这里拆分您的广告系列的最佳方式可能会有所不同,具体取决于您的产品,季节,购物者人口统计等等</p><p>重要的是尽量保持尽可能多的变量您特别想要当前和最近要匹配的历史数据 - 例如,大致相同的流量,转化次数和ROAS数量分割广告系列的两种最常见的方式是按时间或地点对于时间段拆分,您将复制要在测试中使用的广告系列,为每个工具/代理商分配一个,然后按固定的轮换顺序(通常每小时)激活它们</p><p>这种方法的好处是它通过确保ea消除任何季节性或地理问题ch工具/代理商在同一日期范围内使用完全相同的产品系列对于地理位置拆分,您可以选择一个地区,在那里复制广告系列并分成两个部分,这两个部分具有大致相同的展示次数和转化量然后,您指定每个工具到领土的一半并且每两周切换一次这种分割的好处是它在技术上很容易设置并允许你在测试期间调整日程安排,以及运行促销它也允许每个工具/代理商同时工作,这减少了您必须运行测试的时间技术上,您可以按照自己喜欢的方式分割您的广告系列正如我之前所说,没有一种方法可以分割您的广告系列一切都取决于您的广告系列/地区/客户/产品的分布情况您只想​​确保尽可能接近两个广告系列测试 - 无论何种类型 - 花费金钱随着时间的推移,您冒着浪费莫的风险关于一个不起作用或不起作用的策略的另一个策略另一方面,你需要运行你的测试足够长的时间,你得到一个明确的答案,哪个测试组表现最好的A 50 / 50测试拆分意味着将总流量减少一半您希望确保变量在测试时间内获得足够的统计流量实际需要多长时间取决于您获得的流量以及差异的显着程度请注意,任何使用算法和机器学习来管理出价的工具(或代理商)都需要一定的时间来收集数据,然后自动化才能真正发挥其潜力</p><p>在这种情况下,零售商运行测试10周 您可以看到我们和他们现有工具之间的差异在测试的前半部分非常轻微,而算法收集了数据但是在测试的后半部分,我们已经收集了足够的数据用于自动出价和新的广告系列结构生效,在我们的两种方法之间创造更明显的差异另一个要记住的重要事项是在测试结束后再等待两周,然后收集和评估结果,以便捕获任何潜在的销售在测试之前,确保设置明确,可实现的目标您希望您的候选人达到的目标需要能够实现您与他们一起设置的参数(例如,预算,时间,季节,产品歪斜)您不能指望月亮现在也不是时候了解您的指标设置您一直使用的相同类型的目标,以便您可以轻松地将新结果与基准数据进行比较一旦您的测试期结束,您可以比较r每个测试/代理商针对您的基准KPI的结果在这种情况下,零售商最重要的指标是谁可以在目标ROAS中获得最大收益但是,他们还考虑了其​​他指标,如成本和ROAS您不一定在寻找对于硬数字;更重要的是两个工具/代理商的绩效之间的差异以及与基线相比的差异在这种情况下,我们的竞争对手已经是既定工具,因此没有必要绘制基线如果您正在评估代理商,或者,如果你正在寻找的工具有一个客户支持部门,请他们给你他们对测试进行的评估这不仅会为你提供原始数据的一些颜色评论,而且还会给你一个想法与该公司的工作关系将如何向前发展例如:您希望与一家能够推动创新理念和新战略的公司合作,而不是一个会坐下来并一遍又一遍地执行相同重复性任务的公司</p><p>您可以在测试期间做的事情可能会扭曲结果除了建立一个好的测试之外,这里有一些建议不会偏向结果首先,改变任何东西通常都不是一个好主意敲响了测试期,但是你会惊讶于这种情况经常发生预算,以及每个机构或工具如何分配预算,是测试期间你想要评估的关键部分</p><p>与预算方案类似,更改归因模型或目标KPI将极大地影响到目前为止的测试结果检查进度您不希望不必要地更改内容,但您仍应检查结果,因为它们可用于确保您的测试结构是工作如果在最初的几周内某些东西看起来完全偏离,那么可能就是这种情况,您可能需要重新考虑您的测试结构并进行一些更改您所做的任何更改都可能会延长测试的结束日期</p><p>希望这个例子将为您的工具/代理商评估提供指导2018将是零售业的重要一年,您必须为工作培养合适的工具如果您正在寻求能够推动您的零售业的所有优势l业务登顶,您不能错过我们在SMX West的丰富零售重点内容加入我们于2018年3月13日至15日在加利福尼亚州圣何塞举办为期三天的SEM和PPC会议,专为电子商务专业人士设计您将分享Google和Bing等主要参与者,分享可以帮助您有效覆盖客户并提高整体销售额的第一手建议</p><p>我们将深入探讨对您和您的底线最重要的在线零售领域注册现在以最优惠的价格 - 早鸟价格将于2月3日到期!本文中表达的观点是客座作者的观点,