写于 2017-04-06 02:02:11| 亚洲城ca88手机登录地址| ca88手机登录地址
<p>几十年来营销人员一直在梦想情境数据的可能性,随着消费者变得更具移动性和行为更具可量化性,它只会进一步引发这些火灾背景数据为营销人员提供了一个基于外部趋势获得竞争优势的机会可能是他们的行业或业务所独有的例如,想想一个经常被引用(尽管不可行)的用例,就像他们走过一家咖啡店或制药公司营销支出,因为他们看到流感趋势在该国的某些地区回升或技术熟练的伞式营销人员能够在正确的时间,地点和正确的时间提供正确的广告......特别是在倾盆大雨之前贫穷的客户所有这些都建立在世界上有影响客户行为的因素的想法的基础上 - 以及做好最充分准备的公司根据这些因素采取行动可以获得竞争优势在实践中,经验并不是那么神奇,因为以编程方式利用上下文数据的能力相当有限根据时间快速转变战略是一项挑战和耗时的工作 - 市场或客户行为的有限变化以及寻找第三方外部数据可能会很困难在这些情况下,即使获得这些数据,将这些因素正确归因于绩效数据也很复杂</p><p>为了使事情进一步复杂化,在实际情况下对上下文数据采取行动时间可能是一个交易破坏者,因为一些外部趋势可能在几小时内出现并消失幸运的是,有些服务可以帮助营销人员轻松地将第三方数据集成到他们的营销活动中在下面的部分中,我们将看一看在两个较为流行的场景中,您可以轻松地在营销决策中开始合并上下文数据天气是更直观的考试之一在市场营销中使用上下文数据的问题,以及可以从中学习更多绩效数据的方法在最基本的层面上,营销人员可以利用天气模式和季节性数据来洞察宏观层面的买方行为但是,更小的转变和意外众所周知,天气模式会促使消费者采取行动(或不作为),因此为精明的营销人员提供机会Marin Software(我的雇主)的客户,日本电子商务公司Rakuten,进行了一项关于温度和降水的研究,以了解如何他们影响了法国的销售情况这张图表详细介绍了乐天在法国下雨天看到的销售额和收入增长情况,与未下雨天相比,调查结果令人感兴趣;在巴黎,雨天销售和收入略有增加,但里昂和马赛乐天的增长幅度更大,因为即使在下雨天,巴黎客户也习惯在店内购物,因此降雨变化对他们的采购影响不大行为相反,乐天的销售量明显高于Lyons和Marseille的客户,他们选择在阴雨天气时呆在室内,在网上购物而不是在店内</p><p>这张图表根据Rakuten Revenue的报告对基于温度的收入变化进行了规范化当Rakuten检查温度如何影响消费者行为时,结果更加微妙一般来说,它越冷,法国消费者就越多呆在室内并在网上购物但是,温度和消费者行为之间的关系并不总是线性的研究表明,天气变化对消费者行为的影响可能因地区和文化而异它如何影响公司的日常营销策略消费者手持移动设备观看电视的第二屏幕效应也在快速增长因此,电视收视率和数字广告之间的关系变得越来越紧密研究已经表明电视广告提高了在线流量和搜索量,并且在电视上播放相关广告的几小时内,在线搜索品牌关键字的数量显着增加类似的研究测量了电视广告对Google搜索量的影响,并发现影响最大在同一天或有时在原始观看后的几小时内发生 在考虑电视广告的影响时,搜索流量在电视广告航班发生的4周内增加了15-25%来源:https:// searchenginelandcom / can-tv-advertising-really-impact-search-performance-145392 Ubisoft ,一家跨国视频游戏开发商和发行商,最近与Facebook合作,协调Facebook和电视之间的视频广告,为他们的刺客信条4视频游戏活动他们通过Facebook上的数字广告与会议和电视广告航班的精心计时实现了这一点他们的综合电视和Facebook广告策略取得了惊人的成功,其中57%的目标受众在活动期间达成并参与其中,并且广告召回率提高了12个点这些结果表明,跨渠道方法可帮助营销人员加强对消费者的广告信息,帮助他们广告活动召回和参与该研究的明显“第二屏幕效应”是对结果的一种可能解释,占47%在移动设备上投放的广告展示结果突出了营销人员利用尼尔森电视收视率和广告投放数据了解其受众的机会,并从那里协调社交媒体上的数字广告和搜索,以便在他们接受时吸引观众在竞争中脱颖而出,营销人员应利用电视和数字媒体之间的明显协同作用,从两种媒体中查看数据并一起分析,而不是作为两个独立的实体天气和基于电视的情境营销​​是一些更突出的上下文营销的例子,但不乏额外的机会无论是基于客户评论,库存可用性还是竞争活动的优化策略,机会都只有可用的数据有限尽管将所有不同的上下文数据源整合到一个智能的,务实的态度将继续受到挑战nging,能够这样做的营销人员将能够获得关键的竞争优势能够将上下文数据与受众数据联系起来有助于营销人员了解消费者意图,从而更好地优化营销活动这些不同因素的影响可能意味着提高效率,以及营销人员的销售和收入,他们可以了解这些数据如何反映消费者行为的变化并在关键时刻吸引观众注意力对于那些希望更深入的人,Marin Software最近发布了一份关于使用上下文数据来改善营销的白皮书本文中表达的观点是客座作者的观点,