写于 2017-11-01 02:06:06| 亚洲城ca88手机登录地址| ca88手机登录地址
<p>谷歌公开宣布推出针对AdWords的增强型广告系列已有一年多的时间了,自2013年7月下旬强制过渡日期以来已经过去一年多了,这个新的广告系列模式所带来的变化令人惊愕,但广告客户的情绪有所改善,因为他们最担心的一些担忧未能实现Case,不断增长的共识似乎是智能手机的每次点击费用(如果有的话)与台式机每次点击费用相比并没有增加太多,因为自从推出增强型广告系列以来首先是有充分根据的,如果没有其他原因,广告商应该坚定地控制他们支付的每次点击费用,并且只有在他们所产生的流量价值增加的情况下才愿意将其推高,增强型广告系列确实增加了不会直接影响单个付费搜索点击次数对广告客户的价值,而是提供了一种更有效的方式来细分我们对用户上下文方面的出价,例如设备和地理位置graphy通过分段出价以及更广泛的地理定位策略(包括增强型广告系列),广告客户不仅能够捕获更多长距离的移动搜索流量,还可以提高移动关键字覆盖率的可扩展性</p><p>能够通过谷歌的出价调节器机制解释更多用户背景的长尾但是,虽然转向增强型广告系列模式是一个净积极因素,但谷歌仍然可以做很多事情来帮助这种新模式发挥其潜力,特别是对于那些正在推动巨额付费搜索流量和支出的大型复杂广告商,代理商和平台很容易想到谷歌可以添加的一系列奇特的新出价修改器,但我试图将以下列表更加实用他们可以在短期内做出改变,使广告客户能够更好地优化其AdWords计划并最终增加投资:从一开始ning,关于增强型广告系列的最大抱怨可能是,广告客户无法分离平板电脑和桌面流量,也无法创建专门针对智能手机的广告组,我想我们很多人都认为这些功能很快就会回归;但是,在一年之后,我们就没有骰子在以前的AdWords模式下,广告商可以做这两件事,甚至可以针对特定的移动操作系统这无疑是更复杂的,但对于大型应用来说,这应该不是什么大问题</p><p>广告客户立即开始为平板电脑流量设置出价系数,谷歌将在明天推出该选项值得注意的是,凭借其对增强型广告系列模式的支持,Bing Ads确实允许广告客户为平板电脑和台式机设置修改器,而Bing广告仍允许智能手机 - 只有广告系列我不确定这是否会让谷歌或多或少地做同样的事情;但是,如果他们这样做,它可能会有所帮助</p><p>现实情况是,平板电脑的平板电脑平均表现不如平板电脑,而且随着更小更便宜的平板电脑型号获得份额,这种差距更有可能继续扩大而不是关闭导致投资回报率较高的平板电脑和台式机部门的支出效率降低,这导致投资回报率驱动的广告客户投资少于其他方式</p><p>沿着类似的路线,我们知道搜索者使用的网络浏览器可以成为预测付费搜索点击的相对价值Safari用户倾向于产生比平均点击更高的每次点击收入,而Internet Explorer用户产生的点击收入略低于平均值能够根据浏览器即时修改出价对广告客户捕获更多高价值流量的努力非常有帮助,并且由于整体投资回报率提高而导致再投资Google肯定知道浏览器预测流量价值的重要性当谷歌近四年前推出智能点击付费(ECPC)时,浏览器是其列为影响谷歌自动为那些使用该功能的广告商进行的出价调整的少数因素之一</p><p>它似乎不再出现太多;但是,ECPC仍然存在,谷歌相关的转换优化工具也是如此,它几乎完全取消了对谷歌的竞标控制权 如果广告商可以使用ECPC来调整浏览器和操作系统等其他因素,那还不够吗</p><p>我认为没有,并且关键原因是下一组改善增强型广告系列的关键因素复杂的广告客户需要根据他们对转换效果的看法来控制他们的搜索程序,而不是谷歌,因为这些广告客户计算的价值通过考虑许多因素而导致付费搜索无法进入Google的转换跟踪数据在众多可能性中,这包括多渠道归因考虑因素以及欺诈和退货的简单说明对于大多数大型广告客户而言,Google对转化的看法可以获得洞察力具有独特性和非常有价值(与跨设备估算一样),但通常是最佳定向因此,当Google对用户上下文有宝贵的见解,但不会为广告客户提供将点连接到我们的转换视图的方法性能,它阻止我们充分利用本来可能的东西</p><p>例如,广告商可以创建地理位置在AdWords中具有几乎无限的粒度;但是,谷歌目前只通过AdWords API上的点击效果报告通过搜索者在城市级别或更广泛的位置进行任何单击,我们可以尝试更准确地确定用户的位置而不是城市级别,但是当我们去根据地理位置调整出价,最重要的是Google认为用户所在的位置他们也可以比其他任何人更好地确定这一点我们不应指望Google向广告客户传递每个搜索者点击其中一个的确切经度和纬度坐标广告,但他们应该能够通过邮政编码或等价物这将允许更有效的地理定位,因为地理范围越广,其组成地点之间的任何表现差异将越来越模糊再营销列表存在类似的问题搜索广告(RLSA)此功能可能非常强大,特别是在增强型广告系列模式下,但Google未通过ce列出在点击级别匹配的用户再次,广告客户无法获取Google对特定点击的用户上下文视图,并将其直接与其对同一点击的转化效果评估相匹配此案例中的解决方法是单独设置针对我们要定位和跟踪的所有受众群体的广告系列和关键字这是增强型广告系列要解决的低效帐户结构的确切类型,但最后在此领域,Google最近开始在AdWords UI中提供按家庭收入划分的效果数据(HHI)等级,他们让广告客户可以选择以类似于地理位置的方式设置基于这些等级的出价修改器由于广告客户在地理位置上看到的大量性能差异与家庭收入差异有关,因此这个选项似乎更多直接考虑这个因素的方法,但广告客户无法看到个人点击的HHI等级再次,广告客户最有可能使用新的Google功能,那些以这种或那种方式与API相关联的人,由于缺乏支持而受到阻碍我认为Google最终会在更细微的级别上传递搜索者位置,从而使广告客户更容易,更常见地准确计算和为数千个地理位置设置出价修改器目前,广告客户仅限于为每个广告系列设置10,000个地理修改器听起来很多,但它仅足以覆盖邮政编码级别的美国流量的四分之一到三分之一对于广告客户来说能够完成我们想要的所有关于地理定位的非常酷的事情,谷歌将需要提高这个限制几个月前,RKG的George Michie写了一篇关于修饰符堆叠问题的非常棒的文章我鼓励你阅读它,我只会涉及一些关键问题简而言之,增强型广告系列出价修改器只能以一种方式叠加在一起,这限制了广告客户对不同使用组合的响应方式任何单一广告系列中的背景信息 例如,如果我想降低智能手机流量,因为它在整体上不能很好地转换,但我也想为我的商店附近的用户出价以鼓励人流量,我必须通过复制活动来实现这一点(再一个问题增强型广告系列旨在减轻其影响)随着Google添加更多出价修改器,它们之间会有更多的相互依赖关系(想想上面提到的家庭收入和地理范例)如果没有更灵活的组合修饰符,那么可扩展性的潜力无法满足增强型广告系列模式为什么最近的Step Inside AdWords事件看起来有点虎头蛇尾的部分原因是它提前数周提升,但未能为企业广告客户提供更多信息,以便在有谷歌仍然可以为其广告商提供一些低调的成果只需为他们已经在做的一些伟大的事情提供全面的API支持这将有助于提高AdWords的有效性并鼓励最大和最成熟的广告客户增加投资尽管许多有经验的搜索营销人员希望Google提供两种版本的AdWords,这是一种带有所有铃声,口哨和旋钮的高级选项,另一个适合初学者;但是,为什么谷歌不想“分叉”它的大赚钱机构是可以理解的,我认为谷歌可以满足大多数(如果不是所有的上述建议)而不会在这条道路上走得太远在大多数情况下,它似乎是一个优先考虑的问题(例如,UI与API),而不是为小广告客户避免繁琐的复杂性本文中表达的观点是客座作者的观点,